根據(jù)《中華人民共和國2024年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國紡織品及針織品零售市場在宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)恢復(fù)、消費政策持續(xù)發(fā)力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的背景下，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、質(zhì)效提升的發(fā)展態(tài)勢。全年社會消費品零售總額保持增長，其中紡織品及針織品類作為重要的民生消費品類，展現(xiàn)出較強的韌性與活力。
一、 總體規(guī)模與增長態(tài)勢
2024年，全國限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售額實現(xiàn)平穩(wěn)增長。盡管面臨外部環(huán)境復(fù)雜多變、國內(nèi)需求恢復(fù)基礎(chǔ)尚需鞏固等挑戰(zhàn)，但在促消費政策（如消費品以舊換新、節(jié)日促銷活動等）和居民收入穩(wěn)步增長的帶動下，該類消費作為基本生活需求和個性化表達(dá)的重要載體，保持了穩(wěn)定的市場基本盤。線上渠道依然是增長的重要引擎，實物商品網(wǎng)上零售額中穿著類商品增速繼續(xù)快于整體水平，直播電商、社交電商等新模式對紡織品及針織品銷售的帶動作用顯著。
二、 消費結(jié)構(gòu)升級特征明顯
- 品質(zhì)化與品牌化：消費者對產(chǎn)品的面料品質(zhì)、工藝細(xì)節(jié)、安全環(huán)保（如綠色纖維、可持續(xù)面料）及品牌價值的關(guān)注度持續(xù)提升。國內(nèi)優(yōu)秀品牌、設(shè)計師品牌及高端功能性紡織品市場接受度提高。
- 場景化與個性化：消費需求從單一的御寒蔽體向運動健身、居家休閑、商務(wù)通勤、戶外探索等多元場景深度拓展。具有吸濕排汗、抗菌、防曬、輕薄保暖等功能的針織品及紡織品備受青睞。國潮設(shè)計、IP聯(lián)名、個性化定制滿足了對時尚與文化認(rèn)同的追求。
- 智能化與健康化：融入智能穿戴技術(shù)的紡織品（如智能溫控、健康監(jiān)測服飾）仍處于市場培育期但關(guān)注度上升，體現(xiàn)健康理念的舒適性內(nèi)衣、家居服等品類銷售表現(xiàn)穩(wěn)健。
三、 渠道融合與模式創(chuàng)新
線上線下全渠道融合進(jìn)一步深化。線下實體零售通過提升購物體驗、開展主題營銷、打造生活方式集合店等方式吸引客流。線上平臺則利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容種草（如短視頻、穿搭分享）、即時零售（小時達(dá)）等服務(wù)增強粘性。供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力成為競爭關(guān)鍵，小單快反模式幫助品牌更好地應(yīng)對市場變化、減少庫存壓力。
四、 產(chǎn)業(yè)支撐與政策環(huán)境
上游紡織制造業(yè)持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新與綠色轉(zhuǎn)型，為下游零售端提供了更豐富、更高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇。國家層面關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)綠色智能消費品發(fā)展、支持國貨“潮品”等政策導(dǎo)向，為行業(yè)創(chuàng)造了有利環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（如產(chǎn)品質(zhì)量、纖維含量標(biāo)識等）的完善有助于保護(hù)消費者權(quán)益，規(guī)范市場秩序，提振消費信心。
五、 挑戰(zhàn)與展望
當(dāng)前，市場仍面臨消費者信心有待進(jìn)一步提振、部分品類市場競爭白熱化、成本壓力傳導(dǎo)等挑戰(zhàn)。中國紡織品及針織品零售市場將延續(xù)消費升級的主線，在“穩(wěn)”的基礎(chǔ)上更加強調(diào)“質(zhì)”的提升與“新”的突破。行業(yè)預(yù)計將朝著以下方向持續(xù)演進(jìn)：
- 深度數(shù)字化：從營銷到供應(yīng)鏈的全鏈路數(shù)字化改造將更加普及。
- 綠色可持續(xù)：環(huán)保材料與可持續(xù)消費理念更加深入人心，成為產(chǎn)品的重要附加值。
- 體驗式消費：線下空間將更注重提供社交、文化及沉浸式體驗服務(wù)。
- 細(xì)分市場深耕：針對銀發(fā)族、新生代、特定功能需求等細(xì)分人群的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場開拓將更加活躍。
2024年中國紡織品及針織品零售市場在壓力中彰顯韌性，在變革中孕育新機。伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖與高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，該市場有望在滿足人民美好生活需要、構(gòu)建國內(nèi)強大消費市場中發(fā)揮更加積極的作用。
